导读： 规模 、 速度 、 产业升级 成为2010年中电行业全景蓝图的 关键词写照 。回顾2010年，中电行业一路高歌猛进，国内市场规模破万亿元大关，全年国内家电市场增速很18%，创下过去十年来之，增长很乎意料， 十一五 期间 产业升级 深入推进，一系列抢眼的数据为2010年中电行业收官写下圆满的注解。
由精心打造产品拉动消费升级，同时带动行业很高速增长是完成十年创举的强引擎。2010年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路，白色家电也正处在 产品升级时代 ，其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年少售量增长率分别高达134%、38%和67%，成为企业的** 发动机 。厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的少售量同比增长率也分别高达104%、738%和190%。
规模扩张 国内家电市场规模突破万亿元大关
提速，再提速，我国国内家电市场规模过去5年来一路提高。中怡康时代副董事长李基祥介绍，2006年我电行业的市场规模突破7000亿元关口，2007年市场规模又突破8000亿元关口，至2010年在我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长的作用下国内家电市场规模突破1万亿元大关。
据中怡康数据显示：2010年全年国内家电市场少售额规模很过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上， IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。
速度提升 家电市场实现近十来年快增长
伴随着国内家电市场规模突破万亿元大关，能形象概括中电行业的名词是什么? 高歌猛进 无疑是一个准确的表达，在国内外家电产业低迷下尽现 中国力量 。
2010年，中电行业摆脱了 寒冬 ，再次焕发了 勃勃生机 ，全年中电企业家信心 指数一路提高，从今年季度的122.2增长到第四季度的133.7，这一切均凸显了家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。
一个令人惊讶的数据是：2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长，创下过去十年来之，凸显 速度 张力。中怡康数据显示，黑电行业整体销售增长成为整个家电行业的倡导，全年销售增长率高达20%，其中虽然彩电整体市场少售量规模同比增长仅为5%左右，但在LCD电视高速增长的带领下，整个彩电销售金额总规模同比增长高达21%以上;终彩电行业实现整体少售量4000万台以上，其中LCD电视少售量3400万台以上，同比增长高达40%，PDP少售量规模实现150万台以上，与上年相比基本持平。
值得关注的是，厨卫、 小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示：2010年厨卫、小家电行业整体少售额达到1700亿元以上，同比增长了15%。其中微波炉少售量很过1300万台，少售额约为73亿元，同比分别增长了7%和8%;油烟机少售量近1400万台，少售额约为204亿元，同比分别增长了5%和15%;燃气灶少售量约为1700万台，少售额约为130亿元，同比分别增长了6%和15%;热水器少售量很过2400万台，少售额约为334亿元，同比分别增长了13%和18%。
蓬勃发展 线上线下、各省市区域渠道风生水起
家电市场的空前繁荣与家电渠道的风生水起密不可分，各类渠道商顺势而动，充分享受着这场家电盛宴。2010年渠道业态也呈现多元化发展态势，一些新兴渠道市场表现十分活跃，成为少售市场的生力军。在线下渠道，除了苏宁、国美这样的各省市性很级终端以外，武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头正劲。而线上渠道则出现了井喷之势，越来越深地对年轻消费者产生巨大的粘黏力。2010年以来，苏宁易购网上线、国美收购库巴网，京东商城低价叫板 线下渠道 、淘宝网涉足家电分销，无不体现出网购渠道正在不断发展壮大，开始跨界生长。
产业升级 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞
仔细洞察家电产业 量额齐飞 的原因， 产业升级 带动中电产业科技属性日益明显无疑成为幕后 推手 。中怡康时代总经理连四清表示，2010年市场上高技术含量的精心打造产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高增加收入能力的角色，随着精心打造产品比重不断上升，企业逐步从比拼价格的 红海 过渡到技术驱动的 蓝海 ，从而提高了企业的增加收入能力，
家电类上市公司财报显示，、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面，3D智能LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等精心打造产品占比快速提升,使得公司正充分享受行业转型升级带来的盛宴,增加收入能力持续增强，成为企业在资本市场增发扩股的关键。美的电器发布的2010年业绩预告显示：2010年全年预增50%-跳高,增加收入在28亿元-38亿元之间。
中怡康少售监测数据显示，2010年受消费品质提升需求影响，我电产业整体呈现产品全面升级迹象。平板电视曾经是彩电行业的精心打造产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品。LED电视出现了前所未有的爆发式增长，全年产品平均价格同比下降了56%，少售量同比却激增了3爬杆。从少售量排名来看，海信、创维、康佳位居三甲，市场份额分别很过22%、17%、11%，全年少售量同比增长均很过2000%。2010年同样被称为3D电视元年，今年索尼、松下、长虹、TCL等十余家彩电品牌集中抢滩市场，导致市场爆发性增长，3D电视仅上市仅9个月即占据全部彩电市场少售量的0.4%左右。
在洗衣机市场上，滚筒洗衣机充当了今年精心打造洗衣机发力的主角。中怡康数据显示：随着滚筒洗衣机价格的下移，市场启动迹象非常明显，2010年滚筒洗衣机少售量同比增长高达38%。中怡康研究总监彭煜指出，2010年在北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的少售额市场份额已经很过50%占据半壁江山，预示着中国其它市场的增长前景可观。同时，2010年国内洗衣机市场向着 大容量滚筒 发展的趋势非常明显，7公斤以上的很大容量滚筒产品的少售量份额已经达到25%左右，同比增加了5个百分点以上，大有不可阻挡之势。
在空调市场，变频空调开始挣脱 叫好不叫座 的窘境，进入普及元年。中怡康数据显示：变频空调目前在各省市主要大中城市的少售量市场份额已达到35%，少售量同比去年增长130%以上。从市场格局来看，美的领跑，、海信、格力紧随其后， 变频蛋糕 已然形成企业分食态势。
城市市场正在成为精心打造冰箱的天下，的卡萨帝、容声的艾弗尔、美的的凡帝罗、新飞的天尊纷纷与西门子、LG、三星上演对攻之战。2010年三门冰箱、对开门冰箱少售额占比进一步提升，分别达到了29%和17%，少售额同比均增长40%以上。
从厨卫、小家电产品方面来看，精心打造精品型小家电少售额占比进一步提升，电脑型电饭煲全年少售额占比升至56%，电风扇中的 空调扇少售额占比提升至38%，不锈钢式电热水壶少售额占比提升至88%，智能型电压力锅少售额占比提升至69%。 2010年消费者在购买小家电产品选择时，价格开始不再成为主导影响因素，消费者开始更多地考虑健康、安全、美观、方便实用等因素，这种消费需求的变化使得精品小家电正在成为提高生活品质的必备品。 连四清说。
告别辉煌2010 2011年产业发展回归常态
从宏观层面来看，我国经济发展从投资驱动转向消费驱动，消费者信心回升和政策刺激更是推动行业增长的宏观驱动力。在外部环境稳定的前提下，2011年家电行业 大盘 稳健增长趋势将得以持续。
由于2010年全行业增幅达到创纪录的18%和我国居民家庭家电保有率持续提高，使得我国居民消费对普及型家电产品的需求不再呈现爆发式成长，市场增速将出现回落。此外，从政策环境来看，受中国经济 V 型反转已然完成、人民币升值带来的通胀压力增大、房地产市场增长萎靡、各类旨在扩大内需的 家电政策市 等因素影响。中怡康预计，2010年全行业高速增长的局面将不会重现，2011年中电市场增长将回归常态，全年行业增速 将在8%-10%左右。
从行业大盘走势来看，2011年整个家电行业运行态势将呈现 前低后高 之势。预计上半年受政策紧缩防通胀压力及去年上半年销售旺爆等一系列因素影响，整体家电行业销售将呈 低迷 状态;下半年销售增长态势将有所恢复，行业将回复到正常态势。
受家电以旧换新等刺激政策影响，2011年销售重心仍将聚焦在城市市场，IT、数码、通讯产业仍将成为2011年中电行业中闪亮的。 李基祥说。
编辑点评：中电行业一路高歌猛进，国内市场规模破万亿元大关，全年国内家电市场增速很18%，创下过去十年来之。
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