日出而作，日落而归，朴朴实实，乡间街头巷尾里蕴藏着厨电市场的下一次商机。随着农村百姓生活水平的提高、乡镇房产的城市化与原住房改造，乡镇地区的消费者对厨电产品的需求逐步增高。观察一组数据“目前我国彩电、冰箱等家电的普及率达70%至90%，而厨房电器整体普及率仅30%左右，很多三四级市场普及率相比更低，乡镇和农村市场甚至不到10%，国家推动城镇化政策，市场预期将给整体厨房电器行业带来巨大商机。
三四级城镇、乡村市场消费潜力数据
回顾2014年中国城乡居民收入继续增加。全年全国居民人均可支配收入20167元，同比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。按常住地分，城镇居民人均可以支配收入28844元，比上年增长9.0%，扣除价格因素，实际增长6.8%;城镇居民人均可支配收入中位数为26635元，增长10.3%。农村居民人均可以支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素，实际增长9.2%;
中国人口数量2015全国总人口13.6782亿人，从城乡结构看，城镇常住人口7.4916亿人，比上年末增加1805万人，乡村常住人口61866万人，减少1095万人，城镇人口占总人口比重为54.77%。面对如此庞大的数据厨电产品在乡镇和农村市场不到10%的占有率。三四级市场的增长空间按照人口比例仍有60%~70的需求空间。如此大的奶酪，厨电品牌渠道下沉将是重要的一次转型。
当下厨电品牌渠道下沉乡镇还未成功
近些年，基于厨电一二线市场尚未饱和，而电商渠道的大力冲击还未形成，策划农村市场的渠道下沉，特别是“乡镇临街”，厨电厂商并没有形成一整套成熟而完善的的营销操作模式。而劣质、假冒、低配、高风险的厨电产品广泛的抢占先机流通乡镇市场。
而面对如此庞大的乡镇市场，也并非是先入为主，一少部分中档厨电正规品牌早在2011年已经开始在这里布局，结果是满载利润而归，而目前的整个厨电行业现状“喊口号”下沉渠道市场的品牌占多数，先入的厂商则考虑拓宽下沉渠道继续布局。
总结城镇、乡村各地厨电消费情况，中档做工定价的产品目前较为受欢迎。中低端橱柜配套中档厨电是目前城乡的主流。但正规品牌在乡镇村的渠道数量屈指可数，当下厨电整体市场渠道下沉乡镇还未成功，如此大的奶酪等待着更多厨电厂商来瓜分。
城镇、乡村需要正规品牌树立市场环境
笔者自己与调研团队近期通过乡镇地区的市场走访时发现，劣质、傍大牌、假货、低配高风险性的厨电产品占有率较高，甚至有商品连商标都没有。
形象方面仅是地区性的部分中小型家电卖场里有展台形象，至于厨电专卖店极为少见，而少数正规中档厨电品牌大多都存在于卫浴、五金、水暖等综合店内，而较为突出的是差异化的中档产品销售量较为客观。
可以肯定的是，城镇乡村的中档厨电品牌需求是非常强烈的，随着国家政策对行业的几次大力度洗牌，监管抽查力度加大。消费者通过互联网及微信获取信息量加强。那些假冒伪劣产品能效全部不达标准，未来的趋势是无正规手续将无法开展市场，一定是成为过街老鼠人人喊打。
而对于这样气氛的市场环境，正需要更多中档定位的品牌厂商将渠道下沉下去，能够起到正气劣质横行的市场当中，在鲜明的产品、服务、专业角度对比下，城镇乡村市场的厨电消费环境也将得到很大的改善，从公众的角度来讲需要改变农村市场的厨电消费安全。
微信扫一扫 
