导读： 造家电的不如卖家电的 ， 卖彩电的，不如卖冰箱、空调的 ， 卖大家电的不如卖小家电 。曾经何时，上述段子频频流传于国内家电业内部。而小家电的高利率由此也在2005年前后吸引了一批大家电企业纷纷进军的扩张浪潮。
好景不长。去年以来，国内小家电市场竞争趋于白热化，微波炉、电磁炉、豆浆机、加湿器、饮水机等诸多小家电产品呈出了 强者恒强 的两很分化格局，小家电高利率时代一去不复返
今年8月底，批家电上市公司半年报发布，《中国企业报》记者从多家上市公司报表中看到，此前小家电领域一度高达50%以上的毛利率已是好景不在。一些家电企业的小家电业务的毛利率甚至还低于冰箱、空调等白电业务。
虽然一直以来，小家电市场存在着产品种类多、市场机会多、品牌集中度低、需求多元化、销售阶段化等特点。但伴随着一批大家电企业的纷纷进入，青岛海尔、德豪润达、澳柯玛、格力电器、爱仕达电器、闽灿坤B、九阳股份、华帝股份、伊立浦、美的电器、四川长虹d等一批家电企业纷纷进入。同时，一批小家电企业的多元化扩张，此前市场竞争并不激烈的小家电市场，快速呈现白热化的态势：进入门槛提升、两很分化明显、竞争引发腰包不瘦走低、规模扩张迫在眉睫。
腰包不瘦走低
青岛海尔、澳柯玛、格力电器均是从大家电发家后，多元化扩张迈入小家电领域的，借助企业的品牌影响力、资金实力、技术研发水平等优势，已在国内小家电市场深耕多年，获得了较为稳定的发展。
不过，上述3家企业的小家电业务毛利率却低于冰箱等大家电业务：青岛海尔的冰箱毛利率为30.02%、商用空调也高达30%以上，而小家电业务的毛利率却仅为24.71%。格力电器的空调业务毛利率为16.27%，但小家电业务却仅为7.16%。澳柯玛的冰箱冰柜的噌噌往上窜为22.1%，而小家电业务为21.21%。
从德豪润达、伊立浦、闽灿坤B、苏泊尔、九阳股份、爱仕达等一批专职的小家电上市公司的半年报中还看到：德豪润达小家电业务的毛利率为19.44%，伊立浦的毛利率为15.12%、万家乐小家电业务的毛利率为24.06%、爱仕达电器的小家电业务毛利率为23.88%。而闽灿坤B的小家电毛利率仅有11.55%，是所有小家电上市公司中毛利率的。九阳股份的小家电毛利率为37.03%，是上述所有企业中的，而扣除九阳在国内豆浆机领域的因素，九阳电磁炉、营养煲两类产品的毛利率分别为24.31%、24.47%。
小家电业专项观察家洪仕斌分析指出，九阳的**得益于其在豆浆机市场上的出众地位。而灿坤是国内老牌的小家电企业，但很多小家电产品上并没有建立起出众优势，在与同行的市场份额争夺中会牺牲腰包不瘦换市场。伊立浦和德豪润达两家企业则主要以小家电贴牌出口为主，因此只能取代工费用。而苏泊尔、爱仕达则是从炊具行业进军小家电领域的，因此他们的腰包不瘦主要还是依靠在炊具行业的出众地位来支撑。
据了解，美的、格兰仕、东菱等一批国内小家电大企业，由于小家电业务并未上市，因此暂且无法得知这些企业在小家电产品上的经营腰包不瘦情况。不过，有业内人士指出，以生产微波炉著称的格兰仕，其产品价格从时期的1000多元降到了200多元，虽然近几年格兰仕通过产品升级在提升市场售价，但难度不小。
来自国内家电连锁企业苏宁电器的2010年半年报则显示，在其所经营的家电产品中，彩电音响、冰箱洗衣机、小家电厨卫电器三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%，虽然小家电毛利率仍高于彩电、冰箱等业务，但销售规模却不及彩电的一半。
更具参考性的是，2005年美的集团从美的电器上市公司中将小家电业务全面剥离，也正是源于旗下5家小家电经营企业在2004年度出现了集体亏损。
竞争混乱
今年6月，《每周质量报告》曝光了国内紫砂煲产品存在行业性集体造假的行为，紫砂其实是用普通泥土添加染色剂而成，由此揭开了国内紫砂煲行业发展乱象，就连依立、九阳等大企业都 唯利益是图、参与紫砂煲造假 ，引发了市场消费恐慌和不信任在短期内难以抚平。
不过，多位业内知情人士告诉《中国企业报》记者，多年以来，存在于国内小家电市场的乱象频频，一批中小企业为了谋取利益，公开会采取 以次充好、能省则省 等手段来欺骗消费者。而记者从近几年来质检总局公布的产品质量抽查报告中也发现，一直以来小家电产品质量合格率远远低于空调、彩电、冰箱等大家电产品。一些取暖器、饮水机等产品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家电主要生产基地广东佛山的抽查中，质量抽查合格率甚至低于50%。
不只是小企业的产品质量不合格，就连格力、九阳等大企业生产的小家电也被查出不合格的情况。今年3月，在上海质监局的一次取暖品产品抽查中，由格力电器生产的取暖器被指 非正常工作、质量问题严重 。而在过去几年间，关于格力小家电抽查不合格的情况曾多次出现在质量部门的抽查中。今年9月初，北京市局近对小家电产品的质量抽检中。九阳的紫砂煲被查出不合格被要求强制退市，而**的电热锅也因为质量问题也要退市。
近年来，的加湿器、小霸王的电吹风、格兰仕的电水壶、安吉尔的饮水机、很人、奔腾、艾美特、伊莱克斯等行业产品或品牌，均出现在各省市或各地省市质检部门抽查的不合格名单中。对此，洪仕斌认为，这折射出这一行业还处在发展成长期，亟待一轮行业洗牌或资本重组，从而提升行业进入门槛、提高品牌集中度，才能真正让小家电业从大变强。
业内知情人士则告诉《中国企业报》记者，由于小家电领域的产品种类实在太多，不管是大家电企业，或是专职的小家电企业，都不可能针对每一种产品建立专门的生产流水线。而一旦市场上出现某一种小家电销量节节高时，很多企业就会通过第三方贴牌加工的方式分一杯羹。
据了解，2008年三聚氢胺对国内牛奶消费市场造成巨大冲击时，豆浆机则意外走红，市场需求高涨。这也直接刺激了许多企业为了抢夺豆浆机生产，纷纷通过代工贴牌的方式来抢夺市场商机。知情人士透露，当年九阳、美的等企业都出现了供不应求，而在广东寻找代工。
由于缺乏对于代工工厂的生产工艺和制造水平的系统化管理，同时短期内为了抢夺市场而忽视了对质量的严格把关，甚至少数企业为了追求市场优势而不惜压低生产成本，令一些大企业、大品牌在某些小家电上频频被爆出不合格的事件。
编辑点评：小家电的高利率由此也在2005年前后吸引了一批大家电企业纷纷进军的扩张浪潮。
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