提到小米，我想大家都不陌生。前几年小米手机风靡一时，许多人都开始购买小米产品，同时他的创始人雷军也开始被人知晓。小米集团很快的跻身进入中国企业500强之中，并且成为市值几千亿的企业，小米集团和其创始人雷军可谓是前途无量。而很多人都认识雷军，最初和他一起创业的另一位创业者，其创立的集团从最初的数一数二到现在的鲜为人知，他与小米与雷军之间也有着密不可分的联系。而这个人正是当时有着8000万用户的凡客诚品的创始人-陈年。
雷军与陈年的往事
雷军和陈年作为最早进入互联网行业的创业人，在2000年互联网行业刚刚兴起的时候，他们就看中了这一商机。那时候的陈年与雷军交情不错，两个人还一起创立了卓越网。就在两个人的共同努力之下，卓越网经营了4年多，最终却被亚马逊以7000多万收购，与此同时雷军与陈年两个人也开始分道扬镳，各自做起了自己的事业。也就在这时，陈年创立了凡客诚品。
凡客诚品的崛起
自从陈年和雷军分开之后，陈年就创立了凡客诚品，只用了短短3年的时间，凡客诚品的年销售额就超过了20多个亿，甚至跻身成为全国第四名的电商品牌，那时候的陈年和凡客诚品成为了无人不知，无人不晓的成功案例。可是就在陈年对凡客诚品信心满满，甚至定下年销售额超过百亿的目标之后，凡客诚品却出现了前所未有的危机。就在凡客诚品准备在美国上市的时候，却出现了问题，原本订好的上市计划也因此取消了。
凡客诚品的危机
陈年为了达到自己百亿的年销售额目标，凡客诚品开始大量的增加新产品，但是他们却忽略了一个问题，他们的增长量早早的就达到了上限，而在凡客快速扩张量的同时，仓库里的货品也越来越多。虽然短时间内，凡客诚品的销售额在不断的达到新高，但是随着仓库堆积的越来越多，堆积量远远超过了销售的速度，凡客诚品就出现了严重的亏损，短短一年的时间内就亏损了几个亿。
而凡客诚品的衰落，加大增量是一个方面。另一方面陈年为了挽回凡客诚品的危机，投入了大量的资金开始请明星代言，希望凭借明星的公众形象来挽回一些失去的用户，可是即使是这样也并没有取得预定的效应，最终还是没能够挽救凡客诚品，
雷军资助凡客诚品
就在凡客诚品快要支撑不住，陈年也渐渐意识到了自己投资决策的失误。他开始裁员，缩小公司的规模，同时好友雷军也又为凡客诚品投入了一大笔的资金。但是殊不知凡客诚品之前的所做所为已经将自己的品牌效应透支的干干净净，倒闭也成为了必然的事。而雷军在眼看自己投资就要打水漂的时候，也迅速的从凡客诚品撤资，从这里可以侧面的看出投资凡客诚品的决定是错误的。没过多久，曾经风光无限的凡客诚品也正式宣布破产，创始人陈年也就很少出现了。
从凡客诚品的衰落中可以看到，如果一个行业不能保持创新，不能及时的转型，那么要不了多久就会被人们淘汰遗忘掉。凡客诚品虽然开端很好，但是后来却没有把握住这次机会，而是一味的追求销量，忽视了产品质量的重要性，也样的企业注定走不了多久。
如今互联网行业正在以光速发展，近几年兴起的电商行业也是数不胜数。淘宝，京东等新型电商平台的兴起，很快就成为了行业中的佼佼者，而此时的凡客诚品想要在电商界争得一席之地恐怕是难上加难了。如今凡客诚品的默默无闻让我们逐渐遗忘了他，它还能再翻身嘛！这个是我们无法预知的，也许有一天能再看到这个品牌的名字，也许就此销声匿迹。
但是，唯一不变的定律就是是，所有的企业如果想要在一个行业长久的走下去，一定要做长久的打算。绝对不能一味的只追求一时的利益，从而忽视了产品的质量。要知道随着现在人生活水平的提高，便宜早就不是人们唯一追求的目的，现在人购买一件商品更多考虑的是使用感和产品的质量。产品如果只是追求一味的低价，而同时忽略了原材料的质量，虽然在一时可能销量猛涨，但是越是到后期，客户的体验感变差就很难再复购你的产品了。就像凡客诚品一样，从一开始高达8000万的受众群体，到现在的默默无闻，它的辉煌仅仅持续了几年的时间。而现在，大家都知道淘宝，京东，又有几个人还知道凡客诚品呢？而现在的你，还会在凡客诚品买东西吗？
微信扫一扫 