在这个信息爆炸的时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌策划升级，成了企业的必修课。那么，品牌策划升级到底怎么做才好？接下来，就让聚韬品牌策划小编带你分析一下品牌策划的具体路径。
1.明确品牌现存问题
首先，品牌策划升级一个品牌会耗费公司很多的资金（新品牌的宣传及用户教育）、精力（新品牌的重新定位思考）、人力（产品、设计、开发、运营），同时还要扛得住一定的风险（可能升级后用户流失）。因此，前期你需要明确品牌存在了什么问题，且有价值被解决，不要为了重塑而重塑。
2.制定品牌策划升级目标
每个品牌升级的目标看似不一样，实则都是为了利润。
所以，当你制定目标时，可以通过分析品牌现存问题后，制定看似跟利润没有关系（品牌年轻化、品牌差异化、品牌美誉度……）的目标，实则辅助公司达成最终目的（提升利润）。
具体怎么做呢？
a. 制定一致且合理的目标，提升合作效率，各部门的劲儿就能往一处使
很多项目效率低，都是由目标不明确导致的，各部门有自己的想法，每个人有每个人的梦想，就算你出了再好的方案，也总有人停留在主观层面的“我觉得怎么怎么样”。
b.一切以结果为导向，衡量重塑价值
所有的努力都要带来一定的价值，既然你花了这么大精力去搞这件事儿，就应该在落地后，衡量自己的努力为公司带来了什么价值。
3.定位品牌关键词
如果说“目标”，是一个品牌策划升级项目的方向，那么品牌的关键词就是品牌的内核。
关键词一定是结合着产品定位，品牌故事，使命与理念，并且能够可以贯穿成一句话来描述自己的产品，一般能体现出产品的定位、市场缺口、自身亮点等方面。
4.多维度渗透落地
这是品牌策划升级项目中最后一个关键环节。既然我们明确目标，也定义了品牌核心的关键词，接下来就需要将听起来抽象的词，多维度的渗透到不同场景，让用户感知且认可新的品牌理念。
我们的视觉形象、产品、运营、社会责任等层面，都要来适应新的品牌理念，让用户能够在线上线下多触点中感受到高度统一的品牌形象。
总的来说，如果你想对自己产品的品牌进行升级，首先，要明确品牌现存问题，然后，制定明确的目标，接下来，提取品牌关键词，明确品牌内核，指导后续设计，最后，多维度渗透落地，从而让用户感受到你所要传递的品牌理念，并能产生共鸣。
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