营销4P理论指的是产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)，以及它们的组合。
1.产品策略
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。
在制定经营战略时，首先要明确能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，这就是产品策略要解决的问题。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，通过及时、有效地提供消费者所需要的产品才能实现企业的发展目标。开发满足消费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传送到消费者手中，构成了企业营销活动的主体。
2.价格策略
多数情况下，价格是作为买者作出选择的主要决定因素在起作用；在最近的十年里，在买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。但是，价格仍是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一。
产品定价决策是重要的营销决策之一。价格调整、产品定价、销售条件与折扣等也需要制定相关的策略。如何决定新产品的价格是企业需要应付的挑战之一。对产品做出价格定位，不断调整价格，应对市场变化，确保价格不会出现偏低或者虚高的情况。
3.分销策略
分销策略是市场营销组合策略之一。分销就是使产品和服务以适当的数量和地域分布来适时地满足目标市场的顾客需要。它是将产品打入市场，扩大销售，实现企业经营目标的重要手段。分销渠道策略主要涉及分销渠道及其结构；分销渠道策略的选择与管理；批发商与零售商及实体分配等内容。
4.促销策略
促销策略是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。
通过大众传播媒介可在同一时间向大量顾客传递信息，主要包括广告、公共关系和营业推广等多种方式。一个好的促销策略，往往能起到多方面作用，如提供信息情况，及时引导采购；激发购买欲望，扩大产品需求；突出产品特点，建立产品形象；维持市场份额，巩固市场地位等等。
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