再来看看最终的广告效果。
如果你推广的是“当前直播”，用户点击即可直接跳转直播间。如果推的是“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍的落地页，进而点击预约。
视频号直播预约推广的用户路径
视频号付费推广，性价比如何？
事物具备双面性，视频号付费推广也是如此。
从内容的角度来说，付费推广既为缺乏冷启动流量或私域积累的创作者提供了一种解决方案，也为优质内容的传播和涨粉提供了加速引擎。
也有同行认为这就是抖音的“Dou+短视频带货”和“feed直播间投放”，对电商带货十分利好，视频号商业化进程自此上踏上了“风火轮”。
担忧也同时存在，比如有同行提到，朋友圈视频号广告的增加，是否会影响用户体验，还有人担心资金雄厚的营销号会大举入侵，倾轧原创者的生存空间。
但眼下最大的难题或许是：视频号付费广告效果欠佳，获客成本普遍较高。
2月份，微信广告曾在《视频号商业产品能力介绍》PDF中表示，视频号“夜听刘筱”利用视频号推广宣传预约直播，广告外层的点击率超4%，用户进入视频号成本为0.2元。
数据看上去不错，但大家忽略了几点，首先头部大V的数据可能是行业峰值，但不代表平均值。再者，该案例并没有披露后续的涨粉、转化情况。
“现在进场氪金不合适，价格太高了，大家小额测试后，都暂停了投放。”创作者表示，“有人投放了一个音乐剪辑类的视频视频号付费推广，这种内容在视频号上还挺火的，但一个粉丝转化要20多块钱，相较之下，抖音优化的好，只要2毛到4毛”。
这种对比有些片面，但不难看出，付费推广的获客成本超出了大家的预算。
再晒几组同行的推广数据：（这些小额投放的，且未经多次优化的案例，可能更值得普通创作者的参考）
某英语口播类内容 2月下旬投放，定向人群（排除偏远地区），投了2次，每次200元。 第一次，曝光量约4万，播放量961，点击率2.35%，涨粉9人，获客成本约22.2元；第二次，曝光量约4.3万，播放量459，点击率1.09%，涨粉4人，获客成本约50元 某母婴育儿类口播视频（第一批内测用户） 内测期间，基本上100块钱，300-700播放，1~2个赞，0关注 过年期间投了一次，系统匹配人群，投了100元，曝光量大概在4.5万，播放量421，点击率1.19%，1个赞视频号付费推广，0关注 某美食类内容 3月份投放，出价100元，曝光约1.3万，播放量351，点击率2.95%，2个点赞，1个关注，获客成本约100元。
我们采访了十几位参与试水的视频号创作者，目前来看，视频号推广的获客成本大约在8元~120元不等，点击率在1%~3%。也有人拿钱打了水漂，100元换来0增粉。
“现在推广是在朋友圈，但朋友圈只是曝光，不等于播放，况且还有‘广告’标识，点击率肯定受到影响。如果是在视频号热门推荐页去露出，我觉得就挺好的”。不少人期待能够给视频号推广开放更多的入口，比如公众号、小程序等。
也有人认为，视频号的算法需要优化，目前内容和用户的匹配效率并不高。
有同行花了上万元，总结了些投放的经验：
投放金额越大，系统匹配人群也相对精准。 如果大金额投放，事先可以花200元去做单条测试，但是同时跑的素材不要过多，保证在5条以内，避免竞争同一批人群。几千元甚至上万的建议跑4天以上，几百元的小额投放2天即可。
这些是红线，勿踩
虽然视频号推广功能目前来看似乎有些“拉胯”，但不少人还是在静候官方的优化。近期，我们也看到，在“视频号推广”小程序上，官方已经开始做产品的用户调研。
虽然目前尚在初始阶段，但关于投放的知识不妨了解一二，没准优化好后，视频号推广会迎来一波流量红利。
我们结合微信广告官方文档，整理了一些视频号推广的广告素材需避免的雷区：
1. 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。
2. 投放虚假或者引人误解的广告。如“央视上榜品牌”、无证据使用“领先”、包含“必须”类、“5天瘦10斤”等效果承诺类文案。
3. 广告使用数据、统计资料、调查结果等引证内容，需表明出处，如“销量第XX”、“市场占有率X%”等。
4. 使用易引人误解的广告创意，故意欺骗、误导消费者，如虚假播放、关闭、暂停等诱导点击按钮；模仿系统或网站发出的消息或通知；模拟好友关系链，诱导用户点击或购买。
5. 贬低其他生产经营者的商品或者服务。如：XX品牌精华一半的价格就能买到一瓶安瓶精华。
6. 出现“驰名商标”、“国家免检产品”字样。
7. 未经授权的第三方形象或标识。
8. 涉及虚假专利产品或者专利方法。
9. 损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。
10. 违背社会风尚良俗，如低俗流行语、脏话、涉及黄赌毒、迷信、暴力等内容。
常见的违规文案类型有：
1. 出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等内容。
2. 使用容易引起歧义的词语。如“搞大了，老板哭晕在厕所”、“手表就1块”（易让人误解手表只需1块钱）。
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