在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力分分钟被微博、小红书等社交媒体或抖音、快手、微视等短视频平台吸引，用户注意力愈发碎片化，当用户的注意力破碎以后，更要特别强调品牌形象的完整和鲜明这就需要在内容有效触达的基础上，掌握吸引用户眼球的营销方式。

如何才能凭借内容去吸引甚至打动用户并让用户与品牌之间产生粘度，在长期的品牌营销积累中，品牌形成的共识是运用泛娱乐化的内容营销去抢占用户注意力。

究竟品牌如何才能迅速抓住消费者不断被稀释的注意力？

发掘痛点，比用户自己还要了解他们

每个人在社会生活中具有多重社会地位，需要充当多种角色。内容营销面对的用户也是“角色丛”的复合体，需要从两个方面着手：

一、用户画像，明确用户的企业身份；

二、个人的真实需求，知晓用户的所思、所想、所在乎。

在知道用户是谁后，可以继而解决以下两个问题：

WHAT ？内容为谁而写？

WHY ？用户为什么会读？

玩法新颖，给消费者营造新鲜的体验感

品牌通过塑造感官体验与思维认同，为自身产品/营销创造新的价值空间，让整个营销更为人性化与个性化。

体验感来源于情绪与精神上的体验，平台通过营造更有趣更好玩的具有用户体验感的广告形式，去调动用户的情绪之余，牢牢的吸引住用户的注意力，让人沉浸到品牌的活动中来。而这种融入新玩法的内容，不仅能够降低用户审美疲劳，还能给消费者带来新鲜的体验感。

什么样的体验才是好体验？

像游戏的体验
门槛低的体验
能传播的体验
有参与感和仪式感的体验

充分利用人性弱点让个性化的内容驱动社交传播

随着社交媒体聚集的用户越来越多，社交媒体不再是一个简单的社交工具，而是逐渐成为当今年轻人获取消费信息的渠道，如果你想购买某一款产品，想必第一时间是去社交每天上了解产品的品质、使用体验感等，甚至一些消费者将社交媒体当成决定自己消费渠道、品牌的重要生活信息服务平台。
不少品牌敏锐的察觉到社交媒体上的流量，通过更有趣的方式，去抢夺用户的注意力，化品牌被动营销为用户主动传播，提升品牌的曝光度与影响力。