如何写出一篇短视频文案？‍

做短视频什么最难？以前是拍摄难，你得有昂贵的拍摄设备，精通剪辑软件，没有一年半载入不了门。但是现在拍摄成了最简单的事儿，用个手机都能搞定，什么变难了？

文案变得更难了。短视频的文案几乎就是灵魂，不管你要拍摄的是段子，还是知识类、情感类或是其他类型的短视频，好的脚本都是引发传播和互动的关键因素。

我自己做过很多年的视频工作，在短视频领域也写出过几千万次播放量的文案，下面就切入正题，说说我对短视频文案的思考。

短视频文案要根据自己的商业模式来写

估计你会奇怪，不是讲如何写文案，怎么讲到商业模式了，这是因为在动笔写文案之前，首先要搞清楚你的目的是什么。大的方向确定了，文案就是细枝末节的事情了。

除了那些纯粹为了自娱自乐的，大多数人做短视频都是为了变现，否则这个事情就做不长。既然是变现，就要涉及商业模式。

一个有商业模式的账号要比没有商业模式的账号值钱得多。短视频账号不一定是粉丝越多越有价值，上千万粉丝的账号，如果流量不精准，那价值还不如一个拥有十几万粉丝的账号。

拥有几百万粉丝的账号如果没有找到自己的商业模式，不会卖货，那他的商业价值很可能还不如一个只有十几万粉丝，但可以精准带货的账号。

所以在你动笔之前，要想清楚你要卖什么，卖给什么人，凭什么是你卖，用户为什么信任你，把这些问题都想清楚了，你的文案就要全部围绕你的目标来设计，而不是东一榔头西一棒槌的，什么流行就跟风做什么。

形象一点说，你可以把短视频当作街边门面的招牌，吸引顾客过来看，比如，麦当劳门口的冰激凌店面，在门外就能下单，这就是短视频的作用：引流、卖货。

但是如果你想要更多的成交量，就要靠直播来完成，别人通过短视频进到你的店里面了，你总要给人家介绍一下，这样面对面的交流，就是直播的过程。

既然要做直播，那你就得考虑自己是不是真的有资格卖这些货，这就是很多营造虚假人设的人带不了货的原因，这些账号除了能接一点点广告之外，没有其他价值。做短视频文案，就要围绕你的商业模式、你的货、你的人设来展开，全方位地为你塑造专业有趣的形象。

短视频文案可以借助已有文案的爆款基因

既然要做短视频文案，爆款肯定是要追求的目标。在互联网上做生意，离不开产品流量转化率，一个爆款视频就有可能带活一个账号，不过爆款视频是可遇不可求的，你心心念念地想让每个视频都成超级大爆款，结果往往大失所望。所以放平心态，把爆款视频当作一个一个的台阶，遇见了，你就上了一个台阶，你的粉丝量就能噌噌地增长，那是运气好。

如果遇不见，你就追求播放量平平的视频，把好质量关，这是能把控、能追求的事情。不过话说回来，爆款也总有规律可循，有没有什么办法能增加爆款视频的出现概率？有，借助已有的爆款基因。

什么叫借助已有的爆款基因？就是去转写传播量超过10万的公众号文案，或是其他热点，这些文案既然能传播，说明它们是自带爆款基因的，其中一定有某个点击中了用户，产生了传播行为。

做短视频，你就可以走一个捷径，把这些爆款基因提取出来，放在你的短视频文案里，那你的视频出现爆款的概率就会大大增加。

举一个例子，我以前写过一个文案叫“年薪百万有多难”，借助的就是一条在知乎上已经点赞量很高的留言，后来这条留言被改写成了很多公众号文章，传播量很大。这就说明这篇文章自带爆款基因。来看看我改写的视频文案：

“月薪一万，上街要饭，年薪百万，刚刚脱贫”，如果你也被这些标题党击中过，先别怀疑自己是不是拖了祖国的后腿，我告诉你一些真实的数字。2018年中国居民人均年收入是28228元，均摊下来，每个月不到2400元。个税起征点从每月3500元调到了5000元之后，缴税的人数从1.87亿降到了6400万。

换句话说，如果你月入5000元就已经超过了95%的人。年入百万有多难呢？1万个中国人里只有5个人。看城市，北上广深收入高，人均年收入也有6万多元，年入百万，需要税前150万元，是平均水平的25倍。在遍地高薪的深圳，税前年收入30万元，就超过了95%以上的人。看行业，互联网赚钱吧，那我们看看腾讯，人均年薪80万元很高吧，实际上，总裁刘炽平一个人就拿了3亿多元，除去少数高管，员工平均年薪不到30万元。看学历，顶级公司高薪岗位最起码要“985”本科，可国人拥有本科以上学历的不超过5%，每年高考，能进入“985”学校的考生不到2%。

毕业就能高薪吗？也不是，清华大学应届毕业生当年的平均月薪只有9065元，毕业5年后的平均月薪是14918元，年入不到18万元。事实上，年入百万不光在中国，在欧美也算有钱人了，网上这么多百万年薪哪来的呢？大部分是炒作包装出来的，有一部分是真的，但这需要家庭背景、个人努力、行业机遇、个人天赋等一系列条件共同加持，因为稀少，才有人愿意说，说的人多了，你就以为真是这样，这叫幸存者偏差。成功的被选择性地看见，失败的都选择沉默。说这么多，不是让你认命，而是要在认清生活的真相后，依然能朝着高收入去奋斗，而不是被别人的故事捆绑和收割。

这个文案击中的是大众焦虑的情绪，很多人看到这个文案后，在留言区都是长呼一口气，原来自己被骗了这么多年，原来自己的焦虑都是被制造出来的，其实我挺好。

你看，这样的情绪很多人都有，只是你通过文案捕捉到了，帮他们表达出来了而已，这样的文案就是典型的爆款。如果这些爆款文案的基因和你的人设定位恰好相符，那就不要错过，这样的好东西一定要用起来。

短视频文案要学会炼字

什么叫炼字？就是逐字逐句地推敲，和写诗的过程有点像。“推敲”的典故你肯定听过，到底是“僧推月下门”好还是“僧敲月下门”好，作者纠结了半天，这本来是文人咬文嚼字的事情，但是对短视频文案，你就得这么做。

短视频文案与长文章不同，由于时间有限，篇幅有限，你没有办法通过长逻辑来说服别人，只能通过一定的文字巧妙地把你的想法表达出来，信息量大，而且其中不乏机巧，不能说它比长篇文章更难，但它也是具有自己特色的，你可以把它理解成一种新的文体。

通常一篇吸引人的短视频文案都遵循三段论：开头、中间、结尾。其中最重要的就是开头和中间部分。

开头就一句话，利用用户的好奇心、刺激点和用户的关系来产生吸引力，这就是我们通常所说的爆点前置，否则你可能还没说到有趣的地方，别人就走了。这和我们做演讲是一个道理，开头要吸引人，但是短视频文案要把这一点做到极致。

中间说详细。你可以分享故事、分享干货、分享心得，但是要有细节，要有画面感，要做到让用户光听声音就能在脑海中构建出画面。为什么短视频文案如此强调画面感呢？

这和用户的使用场景有关，一般用户在浏览短视频的时候，大脑都是处在无意识的状态，意志力并不强，所以要调动逻辑推理能力就比较难。

除非你想专门走强逻辑这个路线，否则你就要照顾到用户的这种状态，让他们在轻松愉快的过程中听进去你的话，产生信任感。要产生这样的效果，推敲好文案就显得尤为重要。用简单直白，又不失水平的话，精准地捕捉到情绪和画面，这个目标得下一定的功夫才能达到。

短视频是理解门槛最低的媒介，我认为每一个人都应该坚持去做，坚持去记录，也许不为别的，就为以后可以看看当年的所思所想，这也是一件很值得的事情。我也在用短视频记录自己的创作过程，分享每日的心得，我可以负责任地说，这真是一件很容易上瘾的事情。