空调在中国家电业中多年来一直是“独行特立”的，这个“独”除了产品卖出去还需要重要的安装环节，还有市场格局也是独具特色，那就是格力、美的和海尔三强独霸天下，后来者寂寥无声。
“家电人”专注家电行业20多年，要是现在有人问起空调业三强之后，第二梯队谁是老大的问题，这个还真是一时难以回答。
空调二梯队谁是老大？海信？奥克斯？TCL?相信这个问题一个数据公司会有一个答案，这主要原因是格力、美的和海尔三强市场占有太“垄断”，后来者小兄弟们争食，今年你多吃一口，明年你少吃一口，无关大局变化，所以很少有人关注二梯队谁是老大。
中国空调业三强独大已经维持多年，这两年集中度进一步提升。根据国家统计局数据分析，2021年中国家用空调格力、美的和海尔三巨头，占据了整个市场的71.9%。2020-2021年，传统的门店由的6189家降为4517家，同比下降27%；而下沉门店择优21635家变为34184家，同比上升37%。
来自奥维云网的数据显示，2021年格力、美的和海尔三强线上销量占比之和为66.64%，线下占比之和为81.87%。在线下，海信、惠而浦、长虹、TCL等其他7家市场份额占比之和仅仅和海尔一家占比相当。可见空调三强在市场份额上是处于绝对的话语权，第二梯队品牌拓展空间无限，但经营压力山大。
那第二梯队谁是老大呢？从奥维的2021年数据累加看，也只有海信和奥克斯有一拼。
海信强于线下渠道，线下市场占比6.49%，线上占比2.26%，合计8.75%；奥克斯强于线上，线上市场占比7.79%，线下0.68%，合计8.47%。由此可见，单单就海信一个品牌来说，海信和奥克斯市场占比旗鼓相当，如果把科龙也计入海信系，海信系占比要高于奥克斯。
海信空调成立于1996年，至今已有26年的历史，如果算上其旗下科龙1984建厂的历史，海信系空调已有38年的历史。这在中国空调业中算是“老将”，要知道格力电器成立于1991年，美的空调1985年建厂。海信空调也是最早坚持推广变频空调的品牌，想当年海信“变频专家”的宣传家喻户晓，可惜后来当真正变频空调大行其道的时候，海信空调不仅没有继续领航市场，反而被格力、美的等品牌甩在身后，原因何在？值得每位家电管理者的思考。
从2021年销售数据对比中，我们可以看到中国空调业三强独大，其他品牌差距明显，贫富悬殊。以上图表也仅仅是显示了销售前十品牌，其后还有很多未上榜的品牌近百个。在2022年，空调市场虽很大可能触底反弹，但对处于二三线甚至是排不上名的品牌来说，还将是艰难的一年，对于个别品牌甚至是生死之年。
微信扫一扫 
