导读：3月14日，当当网CEO李国庆对外表态，当当网将进行一场力度空前的图书奖励大促销。让利消费者的同时，也是为了报复之前与当当网旺拼图书价格战的竞争对手。当时李国庆曾放言： 如果和当当网拼低价，当当网**会报复性还击! 当当网3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小时内，图书/音响全场满20**，将享受返还10**的待遇。很快，竞争对手京东商城则推出 满100返50、满200返100 的策略来应对。
京东商城与当当网的图书价格大战再次升级。 如果你们三年内给公司了一分钱的毛利或者五年内了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除! 昨天，京东商城CEO刘强东在自己的新浪实名微博上放 狠话 ，不允许公司的图书部门创收，以对抗老牌图书电子商务上市公司当当网的低价策略。
对于此次图书价格战，李国庆还表示， 价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段 ，当当网不仅要打，还要 继续打三年 。而京东商城CEO刘强东也毫不示弱称 要打就要来狠的 ，禁止图书部门五年内创收。刘强东表示，京东跟所有竞争对手的店长私下关系都很熟，经常一起聊天、喝酒，作为企业来讲商业上的竞争伙伴不代表就**是仇人，所以这次图书大战京东和当当的关系也不会改变。
事实上，这已经不是两家企业发动的次图书价格战了。2010年12月，在当当网刚刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当 封杀 ，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻介入而终止。当时，凡客诚品CEO陈年就表示 当当和京东未来必有生死一战 。如今，第二轮价格战再起，业内导师、科技讯创始人李忠存认为，京东商城希望拓展新业务，动了当当起家的图书大本营，自然会遭到报复性还击。同时，也有分析认为，京东不断挑起和上市公司当当的价格战，是为自己赴美上市做铺垫，引起美国投资界的关注。
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