导读：自家电下乡于2007年在各省市范围内全面实施起，我国的冰箱产业一改往年缓慢增长的步伐而以高速增长之势拉开了此后三年的辉煌。这种良好的市场表现吸引了大量的社会资金进入冰箱制造和流通产业，浙江地区的中小企业如雨后春笋般地涌现出来，与此同时，美的、格兰仕、TCL、志高、康佳等原来不涉及冰箱产业的大型综合家电企业纷纷进入冰箱领域。随着金融危机的消淡，国内房地产市场的突飞猛进，助推了冰箱市场的再次腾飞。
然而，进入2011年之后，冰箱市场的增幅斗转直下，据各省市多个重要代理商向笔者透露，三四级市场冰箱市场出现迟滞增长，一二级市场中精心打造需要同样增长*，连续高速增长的冰箱产业在今年似乎是遇来了一个拐点，而且拐转的方向让人倍感担忧。
犹记得去年**电器公布2010年季度上市公司报告的时候，当期1763.95%的同比增长幅度让人咂舌。**冰箱是批进入家电下乡的企业之一，产业政策对其市场销售的激励作用显而易见，笔者在2008年走访华北市场的时候，当时多个**的经销商对**冰箱的市场销售赞不口。2010年**电器的营业腰包不瘦达到了82.27亿元，同比增幅为30.09%，事实上去年各个家电上市公司的业绩都呈大幅增长之势。但是，**电器2011年的季报显示，报告期的营业腰包不瘦同比增幅仅为13.41%，净利润更是同比下滑了65.56%。腰包不瘦增幅已经明显缩小。
国内冰箱市场的主导品牌**的冰箱销售也遵循了这个规律，青岛**2011年季报显示，报告期内青岛**营业腰包不瘦同比增长的幅度为23%，而上年同期的同比增幅高达44.56%。销售业绩纳入ST科龙的容声冰箱在2011年的销售也表现出明显的增幅收窄趋势，ST科龙2011年一季度营收同比增幅为24%，而去年一季度的同比增幅为56.75%，增长幅度还不到去年同期的一半。
春江水暖鸭先知，冰箱产业上游领域的变化能反映出当前冰箱市场的严峻形势，华意压缩是我国目前销售规模的冰箱压缩机企业，其2010年实现压缩机的销售量高达2093万台。2010年季度华意压缩的营业腰包不瘦为12.8亿元，同比增长的幅度非常高，为78.78%，而据2011年华意压缩公布的一季报显示，报告期内实现营业腰包不瘦为13.85亿元，尽管仍然有增长，但是增长的幅度仅为8.23%，值得一提的是其今年一季度净利润仍然呈亏损状态。
多个冰箱及冰箱主要部件上市企业的近两年的季报中的相关数据已经给我们提供了警示，增幅的收窄所折射出的市场趋势并不让人乐观。如果这种趋势在二季度这个历年冰箱是市场的销售旺季不能有所改变，不仅各个上市公司的半年报数据较为难看，2011年市场销售的总量能否延续增长值得怀疑。
增幅收窄并不能掩盖工业企业销售还在增长的趋势，不仅仅是各个上市公司的季度报告都报出前三个月依然呈现出同比增长的势头，部分非上市公司的企业在许多区域市场的销售同样是增长。据多个区域的区域经销经理透露，志高、TCL、格兰仕、韩电等品牌在国内市场的销售形势喜人。
但是，仔细分析其中的增长结构就不难发现这种增长的忧心之处。如其他白色家电的产品一样，冰箱产品同样存在着打款和压货等游戏规则，毕竟冰箱是一种季节性需求差异很明显的产品，淡季阶段对渠道的压货不仅能让工业企业回笼大量的资金，还可以占据渠道资源，充分抓住旺季的消费需求。所以，今年前半年工业企业的销售增长更多的是体现在对渠道的压货阶段，在终端少售上的增长还没有完全体现出来。在当下这个阶段，工厂的增长和终端少售的实际状况并不能完全对接。也就是说，眼前出现的各类增长数据在经销商的库存没有消化之前是存在着**的泡沫的。
河北地区的家电代理商石家庄天王冷气常务副总经理文普就向笔者透露，今年的冰箱市场并不如往年那样旺热，现在其经销商的库存保有量非常高，少售终端给库存消化提供的空间相比于过去三年明显不足。
另外需要指出的是，美的、志高、TCL、格兰仕等冰箱品牌的销售增长与整体市场的节奏也不完全相符，这些品牌是中国冰箱产业的新兴力量，品牌度高，渠道体系庞大，分销能力很强，给其提供的渠道压货空间较大。更为关键的是，既然是新兴力量，就说明往年的市场基础较低，数据对比的历史参照值较低，进而计算得出的增幅很大。
编辑点评：自家电下乡于2007年在各省市范围内全面实施起，我国的冰箱产业一改往年缓慢增长的步伐而以高速增长之势拉开了此后三年的辉煌。
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