创意是广告中最核心的因素，能够在最短时间内吸引到观者的注意力，给人留下更加深刻的印象，达到事半功倍的宣传效果。以下是对广告创意思维方式的探讨：
事实型思维方式是最为常用的一种，相对来说也比较易于掌握。在广告创意的过程中，以要宣传的商品本身的实际情况为依据来设计，这种思维方式比较简单直白，事实型思维方式常以突显广告商品的名称或商标来增强消费者记忆，加强商品形象的塑造。
例如：可口可乐的广告，其标志性的红颜色、自由快活的波浪线、流线型的Logo以及曲线形的包装玻璃瓶身，都因其反复出现给人极强的印象。
有一些商品本身并没有什么特别之处，但是也许有悠久的历史；也许有特别的产地；或者有某位名人喜欢用；也可以成为商品宣传的创意来源，都可以在宣传中碰撞出不一样的火花。
想象是将记忆中的事物进行创新性的改造，创建新的形象与情境，需要有极大的概括性。想象型思维方式可以把两种现实中存在的事物组合在一起，形成一个新的形象。有时可以利用想象进行适当地夸张，创作出新奇有趣的视觉形象。
垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。
水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。
发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。
发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。
头脑风暴型思维方式是广告公司进行创意时常用的方法，两人及以上的组聚在一起为同一个主题共同创意，这种方式在运用的时候要注意，首先创意不能受到他人的干涉，还有就是要将所有灵感和想法都记录下来，以启发其他人，是个集思广益的过程。
参会人员最好是五到十人左右，人数过少达不到集思广益的效果，人数太多会导致思路过于分散难以归纳总结。参会人员的专业背景要尽量宽，能够有更加丰富的知识结构，最好能有消费者的参与，这样能够突破一些专业知识的禁锢。
在一个宽松的环境下，在各种特别的想法的碰撞下产生有价值的思考和灵感的火花，然后由专门的创作人员针对可行的构思进行具体创作，在规定的时间内产生效果令人满意的创意设计。
广告创意的水平高低，直接影响广告的宣传效果。在广告创意的过程中，思维方式是决定广告能够迅速而有效地创作出优秀作品的关键所在。设计师要着重锻炼自己的创意思维，以便做出更优秀的、有感染力的广告作品。
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