品牌推广怎么写（如何写出好的品牌策划推广方案）

品牌推广怎么写（如何写出好的品牌策划推广方案？）

品牌策划需要企业进行正确的品牌定位，品牌形象包装设计，品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面，再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力，提升企业品牌的无形资产价值。那么，如何去写一个好的品牌策划方案呢？其实只要五步：

品牌策划推广方案包括这几个方面的内容？

1、环境分析（市场背景、竞争对手等）

2、进行目标市场选择，寻找卖点

3、品牌形象策划（名称、VI视觉、logo等等….）

4、品牌定位（价格、档位、形象）

5、品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）。

品牌策划推广方案如何创新取胜？

推广策划方案，是促成“爆款爆文”的助燃剂和推动力，通过一系列的方案制定，借助各种渠道，把品牌想要推广传播的信息最高效最直接地推广到目标客户群中，做分享、口碑、传播,就是要通过你长期的对用户的运营营销,让用户变为你的忠实粉丝，由此给企业带来流量、提高知名度，受到大众的关注。

推广策划方案包括目标、策略、执行和优化四个组成部分。

随着新媒体市场越来越火爆，人人皆媒体的时代已经到来，那么作为新媒体运营的新人，要怎么学习写推广策划方案呢？

定目标

一份好的推广策划方案，首先要有明确的目标，它是策划方案的基础，是指引营销推广活动的重要指示。这份推广方案是给谁看的，目标受众是谁，他们有什么特点？通过这份策划方案，想要达到什么样的目标，促成什么样的结果，收到什么样的反映？这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。

这里需要注意的是，目标的设置要具体化、量化且可达成。

模糊的目标例如“提高品牌曝光度”“增加活跃度”这种文字表述性的目标是要避免的，应该将他们转化为具体的数字，提高多少比重，增加多少数量。且这个目标要在可达成的范围内，不可过高无法达成，也不能太低，没有实施意义。

制定策略

在明确了目标之后品牌推广怎么写，接下来就要制定一个可执行的策略，来达成目标。

营销战略与行动方案

这个是品牌策划书的核心，策划人员必须清楚的提出营销目标，营销战略与具体的行动方案，必须要结合实际，可操作性是关键，策划方案的可操作性来提高品牌策划的可信度。

营销经费预算

营销经费的预算不能马虎，要有依据，媒体广告费用最好列出价目表，用表格的形式列出营销经费的比较常用的方法，优点在于条理清晰且醒目。

落地执行

有了明确的目标，制定了切实可行的策略之后，就进行到第三步，也是最核心最重要的一步——执行。新媒体的执行，其实就是内容营销的执行。

内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略，并将其合理地运用到策划方案的执行中，才是一个完整而合理的策划方案。

平台的选择：营销推广的平台选择很重要，微信、微博、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP，这些不同的平台，具有各自不同的特点，结合营销推广的目标和受众，选择不同的平台或者不同的平台相结合，能够有效地达成推广目的。

内容营销实施：

1、了解客户的需求，提供解决方案；

2.根据具体的情况进行内容制作，搭建框架，组织内容；

3、进行内容投放，结合产品特征选择合适的平台进行内容投放，，来吸引目标受众；

4、内容传播，通过优质的内容，引导用户主动进行传播和分享，形成它的自营销能力。

数据分析和优化

优化是一个统筹全局的步骤，站在一个较高的高度去审视整个方案的可行性品牌推广怎么写，发现其中的不足，不断去完善和优化。内容营销的重点在渠道的优化，通过对比不同渠道的点击量，来选择最适合的进行主推。

如何去做社会化营销，让用户知道、记住、喜欢我们。首先我们要把社会化营销的物料分类，基本上我们现有的大家都看到的有这几类，海报、长图、微信图文消息,H5、视频,还有事件。

海报

我们策划一个活动事件或者传播一个产品的时候，基本上都要做海报，海报在社会化营销物料中，它其实更多的是解决基础认知的，它不是一个传播性那么强的物料，也就是说基本上你做所有的活儿都要有海报。有一些海报做的其实非常有意思，但是他的传播性比较差，因为你做了一组图不会有非常多的用户把这些图一一存下来，再重新帮你发一遍朋友圈。海报它的广告属性非常强，一定会看到上面有品牌的logo，很多品牌的广告语，关于品牌的介绍,但它的传播性天然的比较弱，所以海报是解决基础认知。

长图

第二类物料就是长图，它跟我们现在微信的图文消息，我理解为差不多的一种物料。这种物料靠内容取胜，它的传播性很强，你会经常看到一些10万+的文章。这种物料的优势就是制作成本相对较低,可能不需要有技术，不需要有非常复杂的交互，然后重点在于创意，所以这种物料适合于预算相对比较少的，创意还不错的场景，你可以花比较少的钱做出一些优质的作品。我会经常遇到一些编辑，他们可能本身的账号都没有那么多粉丝，但是他们会通过自己的创意跟热点一结合，经常做出一些10万+的文章。

视频

我认为视频是提升品牌高度的物料，因为它的制造成本比较高,对于声音、画面的清晰程度也有要求，不管是什么风格的,它都需要一个精细化的制造过程，需要一些专业的人来做，同时制造周期又很长，你会发现不是所有的企业都能够做出一些视频来，所以视频比较适合那种预算高一点的企业。但是视频的优势也是传播性比较强，你会经常看到很多账号发一条图文消息，什么都不放，就放一个视频，非常多也都达到10万+的效果。所以视频在微信里面的传播效果还挺强的。

H5

随着社交媒体的变化从博客、论坛到微博再到微信，商家传递给用户的载体在发生变化，我们说的文字、图片、视频,当这些不能满足商家要表达的东西，他可能还需要交互,还需要把交互串在一起展示给用户,所以H5就出现了。H5这个东西我认为有几个特点，它是多媒体的，刚刚我讲过声音、画面、交互都可以在一个链接里发挥出来，它方便传播,如果好的创意它能形成爆发式的传播，它还有一个最重要的优点就是做到效果量化，你能看到这个东西能带来多少流量，而它的二三级的传播路径都是怎么样的，这个方便商家检测它的营销效果。正因为这样多的属性，所以他成为了一个目前我认为是社会化营销的一个标配物料。

H5它的制作成本可高可低，基本上1-10万不等,而且有很多非常小的创意也能有很大的回报，我们经常会做一些可能非常简单的东西，制作加上推广成本也不到10万块,然后它就会有一个百万的PV，所以H5现在是适合各类企业去做的这么一个物料。