网站优化、搜索引擎优化与捜索引擎营销的关系
一、网站优化的定义
网站优化是针对“读者”、“搜索引擎”及“投资回报率” 3个项目 进行网站调整，让读者满意度提高，让搜索引擎友善对待你的资料，以及让网站要营销的目的达到最大的效益。
所以千万不要把搜索引擎优化与网站优化混为一谈，因为网站 优化所需要的技能与知识包括了视觉设计、人机界面、企业知识、 软硬件知识、网页结构、网络技术、搜索技术、写作知识和语义技 术等太多东西，网站优化的对象不仅是搜索引擎，还包括了消费者与企业。
我们用六大项目来进行网站优化，即网站优化（Website Optimization)=内容优化（Content Optimization)+ 配置优化（Layout Optimization) + 目的优化（Objective Optimization) •+ 用户界面优化 (User-interface Optimization) + 显示优化（Display Optimization) + 搜索引擎优化（Search Engine Optimization ) 。
也就是网站优化=CLOUDS。
其中内容优化、配置优化、用户界面优化和显示优化就与“读者” 有关系，内容优化、搜索引擎优化就与“搜索引擎”有关系，而全部的 项目都与“投资回报率”有关系。
所以网站优化的精神己经包括了搜索引擎优化和搜索引擎营销，它的最终目的就是利用网络为媒介让客户满意，让企业获利。
二、搜索引擎优化的定义
搜索引擎优化就是调整目标网站的“内容”及“结构”，让目标网站达到自然搜索排名优势的操作。
这个操作已经从早期的针对搜索引擎，发展到现在也需注意用户的满意度，因为用户的满意度也会左右自然搜索排名。
搜索引擎优化（Search Engine Optimization)也有人说是搜索引擊最佳化、搜索引擎排名优化、搜索引擎排名最佳化。
早期搜索引擎优化只需注意网站的结构与外部链接,现在搜索引擎越来越重视用户对于搜索资料的满意度，因此目前在进行搜索引擎优化己经不再是纯粹的网页技术导向，而是需要把人的因素考虑进来，某种程度上已经与网站优化的操作密不可分，所以也有些人把搜索引擎优化 与网站优化混为一谈。
什么是网站的结构？网站的结构包括两个重点，一个是网站HTML 的标记，如<TITLE>、<META>和Anchor Text等标记的使用；另一个是如何把相关联的内容串联起来，也就是博客标签（Tag)的使用及善 用Link把相关内容串联。
哪些HTML的标记跟搜索引擎优化最有关系？
(1)TITLE:每个网页最好有不一样的网页主题，并且将最重要的放置在前面。’
(2)MATA:每个网页最好有不一样的网页描述（Description), 而网页关键字（Keywords)也尽量不要太多，一般建议在10个以内。
(3)HI、H2等标记：HI、H2等类的标记也具有TITLE的类似功 用，但不要过度滥用。
(4)Anchor Text:锚点文字，也就是夹在链接中的文字，例如下面的代码。
<A HREF = “http ://www.yourdomain.com. tw”>这是铺点文字</A>
什么是外部链接？就是指从某网页外部连进来某网页的链接，一般称为 Backlink，也称为 External Link 或 inlink,但是 External Link 大多又特别指从非本站连入的链接。所以Backlink包括了 External Link和 Internal Link (链接自己网站的链接）。
例如网页A、B、C,若网页A与网页B是同一个网站的不同网页, 网页C是其他站的网页，网页A连到网页B叫Internal Link,网页C 连到网页B就叫External Link,而网页A与网页C对于网页B来说都 是 Backlink 或 inlink。
调整目标网站的“内容”及“结构”是指什么？
调整目标网站的“内容”是指要让网站内容吸引读者，使他们乐于跟你的网页建立链接，并且愿意继续回流来阅读其他内容。另外一个层面就是内容必须与你要抓的关键字具备一定的密度，并且这个关键字必须有普遍性（如果是故意的TYPO就另当别论，后面会提到TYPO的 问题）。
调整目标网站的“结构”就是仔细评估你的HTML标记结构及内容互相串联的结构，这个结构就是搜索引擎处理你的网站数据的基础,并且互相串联的关系包括别人的网页连进来也包括你连到别人的网页， 也就是Backlink (连入链接）与Outbound Link Effect (对外链接效应)， 后面会文章文章分享。
三、搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM)是指“直接” 或“间接”利用搜索引擎技术来进行的营销。凡是用户利用搜索会出现在用户面前的都是搜索引擎营销的战场，甚至于用户没有搜索行为，但显示内容的技术与搜索引擎密切相关的，也算是搜索引擎 营销的战场。
根据上面的几个定义，可以很清楚地了解，网站优化、搜索引 擎优化和搜索引擎营销这3种操作的目的是相近的，也就是企业获利和用户满意，但是操作过程及对象却有颇大的差异。
网站优化与搜索引擎营销要面对的对象是“用户”、“搜索引擎”和 “企业”；搜索引擎优化要面对的对象是“用户”与“搜索引擎”。
如果企业只进行搜索引擎优化，就只会带来流量，这个流量能不能转换成利润就必须靠网站优化与搜索引擎营销。为什么说企业只进行搜索引擎优化，只会带来流量呢？大家可以参考“目的优化”章节的内容。后面会分享目的优化知识。
网站优化就在弥补搜索引擎优化的不足，让用户进来以后可以通过网站优化的结果把用户黏住，并且引导用户完成交易，或把用户变成未来的潜在客户。但是这样还不能真正保证企业获利，还需要实践完整的搜索引擎营销操作。
在前面提到搜索引擎营销是指直接或间接利用搜索引擎技术来进行的营销。这里谈到搜索引擎营销的重点就是直接、间接、搜索引擎和营销，就这4个重点来说，搜索引擎营销应该包含什么？
搜索引擎营销不应该只包括“搜索引擎优化”与“关键字广告”。 搜索引擎营销不仅发生在用户有搜索行为时，也发生在用户没有搜索行 为时。搜索引擎营销发生在用户有搜索行为时，就是例如“百度搜 索联播网”；搜索引擎营销发生在用户没有搜索行为时，就是例如 “百度内容联播网”。
因此一般人都认为搜索引擎营销就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization)加上关键字广告。这样有啥不对？因为忘记了最重要的营销精华，营销不只是把产品卖出去，而是将产品创造出的价值(Value) 提供给客户，藉由客户获得的价值来创造利益关系人（Stakeholder)的 获利。用通俗一点的文字来说，就是让客户与企业双贏。
因此营销必须兼顾到顾客是否还会再回来，怎样才会再回来？当顾客 满意整个流程，并满意产品，他才会再回来。因此真正完整的搜索引擎营 销（Search Engine Marketing)必须包括网站优化、关键字广告、产品分析、 客户分析和企业流程分析等，也就是所有包括搜索引擎、客户和企业这3 个大范围内都必须整体兼顾到。善用搜索引擎、达成客户满意、达到企业 获利，才能算是真正的搜索引擎营销（Search Engine Marketing)。
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