一、SEO是什么?
SEO是“搜索引擎优化”的缩写。 这是一种通过非付费搜索引擎结果来提高网流量质量和数量的做法，以及扩大你的品牌的曝光度。
尽管有这个缩写，搜索引擎优化是关于人的，就像它是关于搜索引擎本身一样。 它是关于理解人们在网上搜索什么，他们在寻找的答案，他们在使用的词汇，以及他们希望消费的内容类型。 知道这些问题的答案可以让你和那些在网上搜索你提供解决方案的人建立联系。
如果知道受众的意图是SEO的一面，那么以搜索引擎爬虫能够找到并理解的方式提供它就是另一面。
二、搜索引擎基础知识
搜索引擎像是应答机。它们会搜索数十亿条内容，评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答你的问题。
搜索引擎通过一个被称为“爬行和索引”的过程来发现和分类互联网上所有可用的内容(网页、pdf、图片、视频等)，然后根据它与查询的匹配程度进行排序，这个过程我们称之为“排名”。
三、哪些搜索结果是“自然排名”?
就像我们之前说的，自然搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的，而不是付费的(例如，不是广告)。 这些过去很容易被发现，广告被清楚地标示出来，其余的结果通常以“10个蓝色链接”的形式列在下面。 但随着搜索方式的改变，今天我们如何发现自然搜索结果呢?
今天，搜索引擎结果页面——充满了更多的广告和更动态的自然搜索结果格式，这是我们以前从未见过的。 一些搜索引擎结果页面特性的例子是精选片段(或回答框)、人们也搜索什么框、图像等。 新的特性继续出现，主要是受人们正在寻找的东西的驱动。
重要的是要记住，搜索引擎靠广告赚钱。 他们的目标是更好地解决搜索者的查询(在搜索结果页面内)，保持搜索者返回，并使他们在搜索结果上停留更长时间。
四、为什么SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，仍有很多在线流量是由搜索引擎驱动的。
自然搜索结果覆盖了更多的数字领域，对精明的搜索者来说显得更可信，获得的点击量比付费广告多得多。 例如，在美国所有的搜索中，只有2.8%的人点击了付费广告。
简而言之:无论是在移动端还是桌面端，SEO的流量机会都比PPC（按点击付费广告）多20倍。
SEO也是唯一的在线营销渠道可以达成如下结果：如果设置正确，随着时间的推移，可以持续获得回报。 如果你提供了一个不错的内容，值得为正确的关键字排名，你的流量可能会随着时间的推移滚雪球一样，而广告需要持续的资金来给你的网站带来流量。
搜索引擎正变得越来越聪明，优化你的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，这样你的内容就可以被正确地编入索引，并在搜索结果中显示。
五、白帽SEO vs黑帽SEO
“白帽SEO”是指遵循搜索引擎规则的SEO技术、最佳实践和策略，其首要关注的是为人们提供更多的价值。
“黑帽SEO”指的是试图欺骗搜索引擎的技术和策略。 虽然黑帽搜索引擎优化可以工作，但它将网站置于巨大的风险被处罚和/或删除索引(从搜索结果中删除)，并具有道德含义。 受到处罚的网站可能让企业损失巨大。
以下简单介绍下国外主要搜索引擎站长指南：
谷歌Google网站管理员指南
1、基本原则:
让页面主要面向用户，而不是搜索引擎。
不要欺骗你的用户。
避免试图提高搜索引擎排名的技巧。 一个很好的经验法则是，你是否愿意向谷歌员工解释你对一个网站做了什么。 另一个有用的测试是问:“这对我的用户有帮助吗?” 如果没有搜索引擎，我会这么做吗?”
想想是什么让你的网站独特、有价值或吸引人。
2、避免如下行为:
自动生成的内容
参与链接计划（链接农场）
创建很少或没有原创内容的页面(即从其他地方复制)
隐藏-显示搜索引擎爬虫与访问者不同的内容的做法。
隐藏文本和链接
门户页面-网页创建的排名良好的特定搜索，以引导流量到您的网站。
必应Bing网站管理员指南
1、基本原则:
在你的网站上提供清晰、深刻、吸引人、易于找到的内容。
保持页面标题清晰并和内容相关联。
链接被认为是受欢迎的信号，必应奖励那些自然增长的链接。
社交平台媒体影响力和社交共享是积极的信号，从长远来看会对你的排名产生影响。
页面速度和积极有用的用户体验都很重要。
使用alt属性来描述图像，这样Bing可以更好地理解内容。
2、避免如下行为:
内容过于单薄，页面大多显示广告或联盟链接，或将访问者引向排名不佳的网站。
滥用链接策略，如购买链接、参与链接农场计划，可能导致网站索引被删除。
确保URL结构干净、简洁、包含关键字。 动态参数可能会破坏url并导致重复内容问题。
尽可能使你的url具有描述性，简短，关键字丰富，避免非字母字符。
在
Javascript/Flash/Silverlight中隐藏链接; 同时也要将内容排除在外。
重复内容
关键字堆叠
隐藏-显示搜索引擎爬虫与访问者不同的内容的做法。
六、满足用户的意图
与其违背这些指导方针，试图哄骗搜索引擎把你排在更高的位置，不如专注于理解和满足用户的意图。 当一个人搜索某样东西时，他们有一个期望的结果。 无论是答案、音乐会门票还是猫的照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。
如果一个人搜索“乐队”，他们的目的是寻找乐队、婚礼乐队，还是其他什么东西? 作为搜索引擎优化，你的工作就是以用户想要的格式快速提供他们想要的内容。
常见的用户意图类型:
1、信息:搜索信息。 例子:“适合摄影的笔记本电脑类型是什么?”
2、导航:搜索一个特定的网站。 示例:“苹果”
3、交易型:搜索买东西。 例子:“篮球鞋在线商店”
您可以通过google搜索想要的关键字并评估当前的搜索结果来了解用户意图。 例如，如果搜索结果显示轮转照片，人们很可能是搜索这个关键词用来搜索照片。
同时也要评估那些排名靠前的竞争对手提供了哪些你目前没有的内容。 如何在你的网站上提供更多更好的价值。
在你的网站上提供相关的、高质量的内容将帮助你在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在你的在线受众中建立信誉和信任。
在你做任何这些之前，你必须首先了解你的网站的目标，以执行一个战略性的SEO计划。
了解你的网站/客户的目标
每个网站都是不同的，所以花点时间去真正了解一个特定网站的商业目标。 这不仅会帮助你确定你应该关注的搜索引擎优化领域，在哪里跟踪转换，以及如何设置标准，而且它还会帮助你创建与客户、老板等协商搜索引擎优化项目的谈话要点。
你的kpi(关键绩效指标)是什么来衡量SEO投资的回报? 更简单地说，你用什么来衡量SEO的成功? 你会想要把它记录下来，即使它是这么简单:
“网站 ____________, 我的主要搜索引擎优化KPI ____________.”
以下是一些常见的kpi:
达成销售
达成下载
达成电子邮件注册
联系表单提交
你可能已经注意到像“排名”和“流量”之类的东西并没有出现在kpi列表中，你可能会觉得 “我来这里学习SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量，而你告诉我这些都不是重要的目标?”
SEO可以帮助你的网站在搜索结果中排名更高，从而为你的网站带来更多的流量，排名和流量只是达到目的的一种手段。 如果没有人点击你的网站，那么排名就没有什么用，如果流量不能实现更大的商业价值，那么增加流量也就没有什么用。
例如，如果你经营一个外贸独立网站，你是否愿意:
每周1000个访客，3个人下订单? 还是每周500个访客和50个人下订单?
你是使用想SEO来获得流量，还是希望使用SEO来获得更多的客户、订单等，很显然我们会选择后者! 在开始搜索引擎优化之前，确保你已经列出了你的业务目标，然后使用搜索引擎优化来帮助你实现它们——而不是反过来只是为了获得流量，因为很多流量可能是没用的。
搜索引擎优化 如果做得好，它可以帮助企业成功更进一步。特别是对于外贸独立站而言，如果你的外贸独立站已经通过各类广告取得成功，seo是经济实惠和长期有效的流量获取渠道。
微信扫一扫 
