3月23日，由北京服装学院时尚传播学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队（BIFTTD201803）和北京服装学院时尚传播研究中心合作，历时3年完成的“2020年国产服装品牌影响力百强榜”正式发布。
据悉，该排名共有六个分项：销售影响力、设计影响力、消费者影响力、媒体影响力、文化影响力与社会责任、国际影响力，涉及品牌影响力的各个方面。该榜单列出总排名的同时，还列出了品牌在六个分项的排名。榜单仅为北服科研团队的初期成果，后期，北服创新团队将进一步参照国际化标准，通过“百强榜”的形式催化国产品牌与国际对标，并寻求国际认同，进而推介一批质量高、形象好、可信赖、责任感强的国产品牌。
图1 “2020年国产服装品牌影响力百强榜”名单
该排名的品牌数据主要为主创者采用桌面研究、网络搜索、田野调查、问卷调查及其他研究方法，并且结合北京服装学院时尚传播研究中心（以下简称“研究中心”）监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型运算获得。排名中的数据采集于公开信息，第一部分的销售数据采集于淘宝网站公开数据，购物中心驻店数据为调查人员在16个城市56家商场自行采集；第四部分的网络热度和关注度数据采集于百度网站的公开数据，品牌投放电视广告数据由中央电视台广告经营管理中心提供。其他数据，如消费者反馈、时装秀发布、微信、微博、视频网站、企业官网、电视节目植入、YouTube等数据皆为调查人员自行采集。
近年来，我国服装消费早已从单调的避寒裹体的温饱型消费需求，转变为品牌、文化、时尚、个性的消费潮流。经历了几十年的高速发展，我国服装市场的品牌梯队也初见雏形。北京服装学院的科研团队组成的专业评审团，在参选的成百上千个中国服装品牌中，从市场销售、消费者口碑、媒体热度、社会责任和文化影响等多个维度出发，结合线上投票和线下两种渠道，进行梳理与综合评估，最终凝练成了一张“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。
2020年，中国服装品牌面临挑战与机遇并存的新格局。首要原因是主要消费群体的改变——年轻一代占领了时代的广场。他们爱国且自信，求个性、重社交、要性价比的特点主宰着整个市场。
其次在于新冠疫情的发生改变了国人的消费习惯，经济大环境的紧张使得许多人转头走向性价比更高的新兴国货品牌。
此外，销售与传播的渠道也影响着服装品牌的发展，电商与直播为不少品牌带来红利，也淘汰了不少落后品牌。服装品牌的兴衰起落各有所因。
总体来说，有优越品质、文化价值的中国服装品牌越来越受消费者的青睐。高涨的爱国热情和文化自信，以及绝佳的性价比是国人购买国货的两大原因。
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