提起信息流，我想大部分人都非常熟悉。因为信息流作为现阶段最主流的广告/内容载体形式，它遍布与每一款APP的界面里，随时游走于我们的手指之间；满足我们不同场景下的各种需求，因此如何选择、匹配、推荐合适的信息流是很有挑战的一项任务。
做好信息流优化最重要的三点在于：明确产品属性、定位用户群体、选择合适渠道，下面我们来仔细了解一下。
一、明确产品属性
产品定位了一个方向，因为每款产品都有它特定的 用户群体、特定的使用场景、满足特定的一些需求，这些需求又能够带来不同的情绪体验。
它就好比给你的思路绘制了一个坐标空间，后续的工作都是围绕这个空间来展开，价值点在于指明了一个方向，提供给你一个模糊的目标。
接下来就需要将模糊的目标具体化，明确你的产品在哪几个纬度存在不足之处，如：
产品曝光量低，缺少流量支持；
产品带给人的形象很low，缺少正面形象认知的塑造；
产品知名度弱，尚未建立品牌信任度；
产品推广初期，不符合用户已有的认知和习惯；
产品决策环节多等等纬度，目标具体化工作完成后，就可以有效制定推广策略了。
二、定位用户群体
信息流广告想要投放到位，找到精准目标人群是关键。在之前我们多次提到过，信息流推广是基于人群的投放，任何不基于人群投放的信息流都是耍流氓！
企业想要精准的定位到目标人群，首先在推广前期就要针对目标受众进行详细的人群画像分析，然后再进行针对性投放。
其次，除了我们根据主观的人群分析之外，另一个更方便、更精准的获取人群画像的方法就是向我们的客服、销售去咨询、了解。
三、选择合适渠道
作为一名信息流优化师，最困难的事情就是渠道选择。
就目前而言，市面上的信息流平台选择达到了上百种，面对如此之多的信息流渠道，我们应该如何选择？
第一步：将所有渠道罗列出来
第二步：根据产品发展阶段，确定自身营销目的，以此去排除、筛选出一部分渠道
第三步：根据产品的目标人群，以此去排除、筛选出一部分渠道
第四步：根据自身人员能力，以此去排除、筛选出一部分渠道
互联网时代，流量为王；而互联网时代，平台又很多，选择一个正确的平台成为了一名营销人的必备技能。
但无论如何，我们只需要记住一句话即可：选择渠道，应以效果为导向，而不是以流量为导向。
微信扫一扫 