□ 本报记者 王 洋
2月底，北京滑雪季将进入尾声。为了追求更好的雪质、增加体验次数，北京及其周边的一些滑雪爱好者将目光投向了内蒙古、吉林等地的雪场，形成了候鸟效应。
“雪候鸟”追雪迁徙是目前我国“冰雪热”的一个缩影。记者了解到，截至2022年初，天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。天猫新生活研究所发现，2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。在业内人士看来，火热的冰雪消费，也成为了国货新品牌弯道超车的机会。
“雪候鸟”追雪迁徙
“北京的滑雪季一般到2月底就结束了。我上周末去滑雪的时候，雪场高级道的部分坡段已经有土露出来了。随着气温升高，雪质会一直下降。”滑雪爱好者杨迪古最近在和朋友们策划一场“候鸟游”，计划组团去内蒙古美林谷或吉林北大湖、松花湖等雪场。他告诉记者，“2021年底，张家口崇礼区的各大雪场暂停对外营业，北京及其周边的滑雪爱好者只能回归本地。最近京郊的各大雪场周末都是人挤人，感觉像在‘下饺子’。” 杨迪古对记者说道。记者了解到，以北京云居山滑雪场为例，即便在今年农历的正月初七、初八、初九，雪场每天的客流量也仍然高居不下，比去年同期增长三成。“春节期间，平谷渔阳滑雪场餐厅在中午的接待人数就能达到三千人。”平谷一位滑雪爱好者对记者说道。
在北京从事金融行业的裴先生刚刚和一群雪友归京。“从大年三十开始，我们一行人便先后前往吉林北大湖、松花湖雪场。最近有其他雪友刚从内蒙古的美林谷回来，我们下周可能会过去体验一下。”裴先生告诉记者，受崇礼雪场暂停对外营业和北京雪季结束带来的双重影响，很多滑雪爱好者开始“一路北上”。巨量引擎城市研究所发布的数据显示，2021年11月—2022年2月，在抖音用户打卡最多的滑雪场中，吉林松花湖滑雪场排名第一。此外，据文化和旅游部数据中心测算，吉林市春节假日旅游主要指标增长势头明显，累计接待游客194.14万人次，旅游收入22.32亿元。吉林市以外的省内客源占总接待量58.7%，外省游客占比达36.8%。
国产单板有望在设计上“超车”
消费需求的增长也让滑雪装备“火起来”。
记者从消费内容社区“什么值得买”了解到，以“滑雪”为关键词搜索，整体热度环比提升近70%。近两个月来（2021年12月14日—2022年2月14日），站内滑雪装备整体销售额同比增幅超151%。其中，滑雪服、滑雪头盔、滑雪眼镜为品牌最热卖的单品。
“什么值得买”商业运营部负责人张宇昂在接受记者采访时表示，除了受到冬奥会赛事氛围的感染，与滑雪相关影视、综艺节目的宣传也间接影响了滑雪爱好者对滑雪装备的选择。自带“潮流、拉风”属性的单板滑雪，点燃了越来越多年轻群体的滑雪热情，成为滑雪运动中的主流趋势。“什么值得买”站内数据显示，近两个月，单板滑雪相关装备搜索热度环比提升375%。
持同样观点的还有全系户外攀登品牌凯乐石创始人钟承湛。“如果我没记错的话，在过去七八年，整个双板市场的增长都比较缓慢，并不是一个增量的市场。国内企业最擅长的是在一个增量的市场里去寻找机会，因为存量市场竞争十分激烈，国内企业想要杀进去难度更大。”在钟承湛看来，我国雪板生产在单板，特别是手工单板方面机会更大。“现在国际品牌的单板很多。我今年发现不少国际设计师的小众品牌，会加入一些中国的元素。”
此外，记者了解到，单板的流行还带动了滑雪服的销售。“由于单板的服装是个性化的，更偏向于流行趋势，随着单板的崛起，消费者会购买更多的滑雪服。尤其是女性，一年要买三四套滑雪服，才叫‘对得住这个雪季’。” 钟承湛表示，雪场是展示个人魅力的天堂，当滑雪与时尚结合，整个滑雪装备的市场就大了，消费者购买装备的频率就高了。
出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector创始人刘雨珊在接受记者采访时表示，她通过天猫洞察到女性、亲子消费的潜力，接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等，受到不少消费者欢迎。2021年“双11”首日，Vector销售额暴涨300%。
“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业运动破圈成为大众新潮流。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。”天猫滑雪类目小二王小源告诉记者。据悉，国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场。记者获悉，2021年，包括普拉达等近100个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。
“有一个数据是让我们比较欣喜的，过去国产滑雪装备品牌的价位相对比较低，而国际品牌价格较高。但随着国民自信提高，国产品牌推出的专业、高端产品增长很快，高端产品的价格也有所上涨。未来，国内品牌不说是独领风骚，但至少可以跟国际品牌平分秋色。”钟承湛如是说道。
微信扫一扫 