导读：长期以来，中国冰箱市场波澜不惊，平均噌噌往上窜处于在较高水平，成为所有中电产品中计划经济色彩的产业。其造成的结果是，技术水平低、市场适应能力差的企业，乃至手工作坊，也能在这个市场存活。而家电下乡则进一步强化了这一局面。据悉，目前中国冰箱市场品牌不少于200家，光登录家电下乡名录的企业就很过120家，这在其他家电行业是见不到的。
2010年，奥马冰箱、美的冰箱竞相降价，冰箱新军快速突起。2011年，中国冰箱市场的特点依旧是价格发生剧烈变化，中国冰箱新格局加剧演变。
显然，这种强者不强，弱者不死的局面，不利于冰箱行业发展。冰箱行业要想健康发展，必须提高品牌集中度，让那些缺乏竞争力的品牌淘汰出局。
而2010年下半年以来，中国冰箱市场出现的价格淘汰趋势已经开始显现。
2010年8月份，奥马冰箱凭借成本优势，率先对价格进行大幅度调整，将多数旗下产品降价多达20%。这一举措对冰箱行业的价格冲击是十分明显而激烈的。自奥马冰箱大幅度降价以来，美的、海信等品牌也随之调整价格，冰箱市场平均价格下调很过10%。
那奥马冰箱凭何可以比众多竞争对手降低更多的产品价格呢?一则奥马冰箱没有历史包袱，轻装上阵，容易实现弯道很越。二则成本优势明显，目前，奥马冰箱的生产和销售系统，都是行业里效的。三则是因为奥马冰箱生产规模集中和生产量化将很大降低产品的生产成本。正是拥有这些优势使得奥马冰箱在更低成本的同时未来成长性良好，按目前趋势发展，预计2013年有望跻身行业前三。
从已经公布的2011年冰箱产品价格情况来看，在奥马冰箱等新贵大幅度降价带来的巨大冲击下，长期以来冰箱市场**低质量的坚冰将被打破，传统企业的冰箱价格已经被迫做出较为明显的调整。这对于那些成本管理能力差，品牌形象基础不好的企业，无疑是一个严峻考验。预计2011年底这种价格调整趋势将进一步强化。中国将淘汰出局的冰箱品牌不少于30%。某些成本管理能力不足的传统品牌也将受到影响。对于中国冰箱新格局的沉淀和形成，具有积很意义。
编辑点评：2011年，中国冰箱市场的特点依旧是价格发生剧烈变化，中国冰箱新格局加剧演变。
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