如今在阿里电商体系已经有很多种APP了，例如淘宝（C2C模式）、天猫（B2C模式）、淘宝特价版（C2M模式）以及海淘的方面考拉APP方面，还有电商导购的淘宝直播体系！其实并非说在APP的时候阿里是这么设计的，而是在PC时代，天猫和淘宝就逐渐有所凸显了！
本身电商消费业务，阿里就一个淘宝，后来淘宝规模提升了，也有大卖家企业端入驻了，这个时候阿里推出了淘宝商城来为大卖家提供流量，专门买品牌的货源。如果说淘宝是我们平时逛的农贸市场菜市场，而淘宝商城的诞生就是超市，大型商超模式！当然这也无形中会分流很多C端卖家，也遭到了很多抵制的！
不过随着电商发展，也有一些企业从C端小卖家也成长起来了，成为了B端大卖家，例如和阿里体系合作的大电商品牌也很多，甚至都上市了：例如御泥坊、韩都衣舍、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌，有些之前仅仅是商贸公司，让厂家给做贴牌而已，后来就形成了自己的品牌体系，也有一些企业从线下成功转型线上！
后来淘宝商城更名为了天猫，天猫在举办了双十一之后，逐渐地在第三次就开始崭露头角了！所以归根结底来说两个APP所定位的业务体系不同，一个更加偏向品牌，一个更加偏向小企业创新或者个人创业摆摊贸易方面！当然如今还有淘宝特价版本直接对接企业，进行生产发售的模式！也有对外的海淘，让中国人能够更加方便的买到国外的产品！
对于用户而言，可能同一个产品在天猫和淘宝都能购买，甚至还是购买同一家的，因为淘宝搜索下，天猫店可以在淘宝APP展现，淘宝店也可以在天猫店展示，有网友就说了，合在一体多方便的，但是如今已经进入了一个智能化时代，搜索需求在下滑，更多是推荐机制，有些人会根据不同APP推荐就购买了。所有淘宝和天猫推荐的产品企业肯定是不一样的！
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